年终盘点 中国橱柜行业重大事件回顾

类型:行业动态日期:2010-1-16 0:00:00
作为家居中最复杂的一个行业,橱柜业在金融危机背景下走得依然坚挺,逆市扩张,抱团取暖,扩充产业链、调整渠道、扩建工厂、修炼内功,2009年有诸多不确定因素,跌宕起伏下橱柜企业蓄势未来、为残酷激烈的市场做充足准备。

  搜狐家居年终盘点橱柜行业的这一年重要大事件,通过现象看本质,透析行业发展轨迹和规律。

  事件一:欧派等家居六巨头打造“冠军联盟”

  回顾:4月23日,国内家居业六大龙头品牌--欧派厨柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调的企业负责人---携手宣誓成立国内首个家居行业“冠军联盟”,六大品牌将“抱团取暖”“同甘苦、共进退”,以应对经济“寒冬”。

  上榜理由:冠军联盟实属家居首个巨头跨行业联盟,6家企业在品牌营销、客户服务等层面全面联手,推动家居产业跨界升级,实现多赢,同时成为金融危机下抱团取暖的代表案例,也为家居经典营销案例增添亮丽一笔。

  事件二:最新厨房标准6月1日正式实施

  回顾:由中国建筑标准设计研究院编制,中国建筑装饰协会厨卫工程委员会及全国厨卫行业龙头企业参与编制的中华人民共和国国家标准GB/T 11228-2008《住宅厨房及相关设备基本参数》、GB/T 11977-2008《住宅卫生间功能及尺寸系列》于2008年11月4号颁布,2009年6月1号正式实施。两个标准针对当前民用住宅中厨房、卫生间土建、设计部门和部品生产企业标准尺寸不统一,特别是上、下水及煤气的管线布置不规范、马桶孔距繁多等问题进行了专门的修订。

  上榜理由:一直以来,橱柜行业被认为是一个缺乏标准的行业。由计价方式不规范、生产工艺不标准等原因带来的纠纷和产生的问题屡见不鲜。而从6月1日起,橱柜行业标准正式实施,推动了我国房屋集成化发展,也为厨房部品生产企业标准化之路解决了一大难题,使得橱柜业进一步走向标准化时代。

  事件三:欧派开始进军泛家居

  回顾:经过数十年发展与积淀,欧派已发展成为国内大型综合性的现代整体家居企业集团,产业涵盖整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、商用厨具、实体面材等。创新经营理念,欧派开始进军泛家居。“与往年相比,欧派的目光已经不再局限于橱柜,厨电业务已经成为欧派2009年的另一大重心。”欧派董事长姚良松在营销年会上就曾高调表示,除了要继续做大做强橱柜业务外,还将重点进军厨电领域。

  上榜理由:一站式购买和服务等整体概念,已逐渐被消费者所接纳,消费者成套购买的愿望明显强于以往时期,家居企业们涉足不同领域,开始了产业链的竞争,而橱柜作为定制性产品,与家居装修、厨房水、电、气等管线的排布同时进行,从这一方面上看,橱柜品牌向泛家居的延伸有着无限的可能性。

事件四:橱柜企业遭遇“参观门”

  回顾:日前,在意大利米兰Fairgrounds举办的“国际厨具展览会”上,组团参展的中国橱柜企业却被展会方婉拒在高端产品陈列区之外,遭遇了“参观门”的集体尴尬。

  上榜理由:金融危机中,中国有着举足轻重的作用,但为何全球最尖端的厨房设计理念壁垒将中国橱柜企业拒之门外,难堪和沉重之外,给行业带来更多的思考和总结,同时为中国橱柜企业拉响了“红色警报”。

  事件五:9橱柜企业荣获十环认证

  回顾:7月1日,由环境保护部环境发展中心、中国建筑装饰装修材料协会等单位联合主编的中华人民共和国环境保护行业标准《环境标志产品技术要求厨柜》标准颁布实施新闻发布会在北京举行,同时海尔等9家企业首次获得了橱柜行业“中国环境标志”认证,即十环认证。

  上榜理由:在家居市场中混杂众多环保认证,花钱买证的现象屡见不鲜,在消费迫切需要知情权之时,不收取任何费用、含金量颇高十环认证成为众望所归。获得此认证,反映了橱柜行业的进步,也是对橱柜品牌产品的环保性的正名和认可。

  事件六:华帝厨电全线出击服务广大农民群众

  回顾:2009年7月,华帝将掀起一轮凉夏活动,厨电全线出击,企业补贴13%,再次服务广大农民群众。活动期间,凡持农村户口簿和身份证在华帝专卖店购买厨卫产品的顾客,均可获得13%的企业补贴,即:专卖店向消费者开据相应补贴金额的现金支票,消费者直接凭农村户口簿和身份证到当地信用社或银行领取补贴金,补贴流程简单快捷。

  上榜理由:家电下乡早已成为利好农民的优惠措施,家电行业历来是厨卫建材行业的学习对象,从卖场推广、服务体系到品牌建设的诸多方面都为厨卫行业提供了良好的借鉴经验。此番家电下乡也让厨卫行业看到了农村市场的巨大蛋糕。